2011年12月29日，在中國青年報社主辦的“青年態度·Firstcar百所高校汽車營銷公益體驗活動”頒獎典禮上，來自桂林電子科技大學的“路通行”團隊捧走了最佳汽車營銷創業團隊大獎，湖南工程學院“木魚行”、重慶大學“啟行”、西安文理學院“鷹之翼行”等團隊也分別獲得了不同的獎項。
“在實踐體驗的3個多月里，我們有跑市場調查的辛酸汗水，有籌備校園車展的忙碌勞累，有中途隊員間偶爾的矛盾，更有售出第一輛車時激動不已的歡聲笑語，但占據我們內心的更多的是勇往直前的團隊精神與同甘共苦的幸福感。感謝中國青年報社和吉利汽車公司為我們提供了實踐平臺，感謝一路走來支持我們的老師和同學，還有所有KAB的伙伴們。”成功實現銷售的桂林電子科技大學路通行團隊隊員們手捧獎杯，激動地說。
Firstcar是英文單詞“First”和“Car”的合并詞，意為人生第一輛車。在西方尤其是美國，Firstcar是一個專屬細分市場，指的是發生在大學校園的購車行為，大學生群體是其主要消費者。美國獨立保險機構最新一項數據顯示，在美國大約70%的大學生擁有屬于自己的汽車。目前中國成為全球第一大汽車消費市場，國內汽車產品的種類越來越豐富，產品價格也日趨走低。對于大學生群體來說，汽車已經不再是遙不可及的消費品，生活水平的提高和汽車消費的普及，將助力國內Firstcar市場逐步啟動。
因此，“Firstcar百所高校汽車營銷公益體驗活動”應運而生，該活動依托KAB全國推廣辦公室在國內擁有的100余家KAB創業俱樂部，面向廣大高校社團、創業組織招募百支營銷團隊，委托吉利汽車組織全國近400家成熟4S店的管理和銷售人才，以營銷一線的實體培訓代替理論授課，指導這些年輕的創業者提升營銷技能，制定最具實戰價值的汽車營銷方案。
2011年9月初，Firstcar百所高校汽車營銷公益體驗招募啟動。9月26日， 該活動啟動儀式通過網絡直播的方式正式舉行。直播現場，近千名網友就所關心的活動問題與嘉賓進行了在線互動。經過嚴格的選拔，共92支團隊脫穎而出。北京、上海、廣東、遼寧、新疆……全國30個省、區、市的近700名莘莘學子，將承載著創業夢想的Firstcar開入校園。
在長達4個月的活動時間里，92支團隊與地區經銷商順利對接并針對汽車銷售前期準備、汽車銷售商務禮儀，以及吉利全球鷹的品牌文化等內容接受了專業培訓，并通過問卷調查、校園廣播、在校園官網發布消息、掛橫幅、舉辦車展等方式對本次活動進行了全面的宣傳�；顒悠陂g，組委會共收到團隊上報的意向購買客戶信息1022份，到店品鑒客戶信息460份。
“作為我們團隊的隊長，自己經歷了很多，收獲了很多。整個過程充滿艱辛與痛苦，也伴隨著成長和快樂。”回顧三個多月來的實踐經歷，重慶大學啟行團隊隊長鄭慶巖感慨地說，從最初組建團隊，共同為隊伍起名字，想口號，設計會徽，到后面的培訓，撰寫策劃，營銷實踐，無一不滲透著團隊共同的努力。自己的能力在本次比賽中經受了極大的鍛煉，有了很大的提高。
資料顯示，今天的中國已躍居全球第二大經濟體，龐大的消費市場在拉動GDP持續高速增長的同時，更將我國推上了世界第一汽車產銷國的巔峰。然而從目前看，中國汽車發展的最大瓶頸是人才短缺。其中，汽車銷售人才的匱乏排在首位，沒有高素質的汽車銷售人才，也意味著難以涌現真正的汽車管理人才。
在大學校園內，雖然創業實踐是時下的流行話題，但由于身在校園，資源有限，許多高校的大學生創業教育還停留在純粹的理論培養層面，缺少創業實踐的環境，更缺乏專業人才的指導。此外，由于近兩年中國汽車產業的快速發展，汽車領域對人才，尤其是營銷人才的需求急劇增長。本次活動的成功舉辦，無疑在大學生和汽車行業之間搭建了一座橋梁，為大學生提供了成長成才的實踐機會。
“我們之所以將目光投向汽車，是因為當下中國經濟飛速崛起，汽車產業的成就引人矚目，但汽車營銷、研發、管理人才匱乏。‘Firstcar百所高校汽車營銷體驗活動’通過專業培訓，能將最先進的營銷理念和最貼近實戰的營銷技能傳授給青年創業者。”活動主辦方介紹，本次活動在擴大企業品牌影響力的同時，做到了有銷售業績的綜合營銷效果，成功培育了預購人群的認知度，同時為大學生的創業能力養成提供了真正的實踐平臺。
“根據我們的市場調查，3個月以前我校師生知道吉利品牌的人數僅為70%，知道吉利全球鷹品牌的在10%以下，學校周邊社區情況更差。同學們總懷著豪車的夢想，很少了解吉利，周邊社區的居民都選擇大眾、日產、現代、豐田等品牌，也不會給予吉利多少關注。”西南大學西華行團隊的楊超表示，3個月后，西華行團隊通過在校園辦車展、發宣傳單等努力，全校85%以上的學生和教職工知道了吉利和全球鷹品牌，在這些人中60%以上的人知道熊貓的五星安全性能。對吉利的印象也不再是質量差的國產車，知道了吉利的安全技術、CVVT發動機技術，知道吉利一直在進步。
近年來，中國青年報堅持“推動社會進步，服務青年成長”理念，秉持青年態度戰略，努力為大學生提供多種實踐實習、成長成才的機會。2011年，除了“青年態度·Firstcar百所高校汽車營銷公益體驗活動”，還成功舉辦“中國青年報國際車展注冊大學生記者采訪團”、“中國校園媒體記者走進汽車企業”等系列活動后，受到在校大學生的一致好評。
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