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    9月3日，殼牌中國(guó)在北京正式對(duì)外拉開(kāi)了旗下潤(rùn)滑油品牌和產(chǎn)品的重塑大幕，不僅推出了全新的品牌精神——“只為駕御挑戰(zhàn)”，煥然一新的產(chǎn)品組合和包裝也正式對(duì)公眾亮相。這是殼牌全球首次對(duì)潤(rùn)滑油品牌統(tǒng)一品牌精神，并全面調(diào)整車(chē)用潤(rùn)滑油產(chǎn)品線，以契合日趨發(fā)展的市場(chǎng)需求。

  
    此番煥新涉及了殼牌中國(guó)境內(nèi)三大車(chē)用潤(rùn)滑油品牌：汽機(jī)油“喜力”，柴機(jī)油“勁霸”和摩托車(chē)機(jī)油“愛(ài)德王子”，變化之大、規(guī)模之徹底充分顯示了殼牌對(duì)其全球第二大潤(rùn)滑油市場(chǎng)——中國(guó)的重視，以及保持在中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的信心。

殼牌中國(guó)境內(nèi)三大車(chē)用潤(rùn)滑油品牌展示

    本次品牌和產(chǎn)品重塑是殼牌潤(rùn)滑油進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)十多年來(lái)最大規(guī)模的改變，而原動(dòng)力則是來(lái)自三大挑戰(zhàn)。首先，環(huán)保法規(guī)和發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)的發(fā)展要求新的潤(rùn)滑油標(biāo)準(zhǔn)。今年 7月1日，機(jī)動(dòng)車(chē)國(guó)Ⅲ排放標(biāo)準(zhǔn)在全國(guó)實(shí)施，而北京早在3月就率先實(shí)施了國(guó)Ⅳ標(biāo)準(zhǔn)。新的環(huán)保法規(guī)，要求發(fā)動(dòng)機(jī)在保證動(dòng)力的前提下實(shí)現(xiàn)更少的排放，因此也催生了更高標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量的潤(rùn)滑油。同時(shí)新一輪油價(jià)飆升要求潤(rùn)滑油也必須在提高燃油經(jīng)濟(jì)性方面提供附加價(jià)值。

    第二，消費(fèi)者和渠道需求不斷演變。伴隨中國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)日漸成熟，越來(lái)越多的車(chē)主開(kāi)始關(guān)心養(yǎng)車(chē)，希望能選擇適合自己車(chē)況的潤(rùn)滑油。而渠道作為消費(fèi)者的重要影響人，也迫切的要求企業(yè)提供更清晰簡(jiǎn)化的產(chǎn)品線，易于推薦。第三，殼牌作為全球潤(rùn)滑油領(lǐng)軍品牌，如何繼續(xù)保持市場(chǎng)第一，擴(kuò)大科技優(yōu)勢(shì)，提供前瞻性和開(kāi)創(chuàng)性的產(chǎn)品和服務(wù)成為殼牌自身面臨的挑戰(zhàn)。

    殼牌潤(rùn)滑油業(yè)務(wù)中國(guó)大陸及香港地區(qū)董事總經(jīng)理沈堅(jiān)坦言：“來(lái)自環(huán)保法規(guī)、有效利用能源、發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)革新和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等各方面的挑戰(zhàn)都要求殼牌潤(rùn)滑油必需運(yùn)用前瞻性策略搶占先機(jī)。由此‘只為駕御挑戰(zhàn)’的全新品牌戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生，我們將利用強(qiáng)大的科技平臺(tái)和優(yōu)秀的人才，提供卓越的產(chǎn)品和服務(wù)去幫助普通車(chē)主、汽車(chē)廠家和渠道客戶應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)。

殼牌中國(guó)集團(tuán)內(nèi)地及香港地區(qū)潤(rùn)滑油業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理沈堅(jiān)

    隨著新品牌戰(zhàn)略的推出，能滿足市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的新產(chǎn)品和服務(wù)也相繼出爐。新的產(chǎn)品組合采用細(xì)分的方式全面覆蓋不同消費(fèi)需求，在保持原有獨(dú)特包裝顏色的基礎(chǔ)上，推出了數(shù)字分級(jí)標(biāo)識(shí)，每個(gè)級(jí)別配有清晰的產(chǎn)品特點(diǎn)，方便消費(fèi)者的選擇和渠道的推薦。以轎車(chē)用潤(rùn)滑油品牌喜力為例，HX3、HX5、HX6、HX7及Ultra來(lái)滿足消費(fèi)者在降低噪音、延長(zhǎng)引擎壽命、提高動(dòng)力、車(chē)隨意動(dòng)、超凡感受等不同的需求。重要的是，為了配合新的發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)，殼牌對(duì)主要產(chǎn)品進(jìn)行了升級(jí)，增加了更多的具有合成油技術(shù)的產(chǎn)品。同時(shí)新的包裝形式更人性化，更環(huán)保。

    科技優(yōu)勢(shì)是促成此次殼牌潤(rùn)滑油巨變的根本。作為F1法拉利車(chē)隊(duì)的鐵桿技術(shù)合作伙伴，殼牌100位出色的油品工程師與法拉利機(jī)械工程師組成的強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)奠定了法拉利的輝煌，在這個(gè)平臺(tái)上，殼牌不斷將F1潤(rùn)滑油油品科技轉(zhuǎn)為民用，讓普通民用的殼牌喜力擁有95%的F1專(zhuān)用油成份。而與世界知名汽車(chē)品牌法拉利、保時(shí)捷、寶馬等的長(zhǎng)期合作，可以時(shí)刻根據(jù)發(fā)動(dòng)機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)研制出最尖端的潤(rùn)滑技術(shù)，提供給現(xiàn)代車(chē)輛與時(shí)俱進(jìn)的潤(rùn)滑方案。

    殼牌潤(rùn)滑油此次大規(guī)模品牌及產(chǎn)品重塑應(yīng)挑戰(zhàn)而生，全新的品牌精神“只為駕御挑戰(zhàn)”賦予了品牌更強(qiáng)大的生命力和內(nèi)涵，它將通過(guò)具有沖擊力的品牌傳播活動(dòng)傳遞到消費(fèi)者。而清晰且豐富的產(chǎn)品組合將為銷(xiāo)售渠道的推廣拓寬道路，增強(qiáng)了渠道競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于整個(gè)潤(rùn)滑油行業(yè)而言，這無(wú)疑是一次革命性的變化，全新的應(yīng)需消費(fèi)理念勢(shì)必有力推動(dòng)中國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)的良性發(fā)展。