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    9月3日，殼牌中國在北京正式對外拉開了旗下潤滑油品牌和產品的重塑大幕，不僅推出了全新的品牌精神——“只為駕御挑戰”，煥然一新的產品組合和包裝也正式對公眾亮相。這是殼牌全球首次對潤滑油品牌統一品牌精神，并全面調整車用潤滑油產品線，以契合日趨發展的市場需求。

  
    此番煥新涉及了殼牌中國境內三大車用潤滑油品牌：汽機油“喜力”，柴機油“勁霸”和摩托車機油“愛德王子”，變化之大、規模之徹底充分顯示了殼牌對其全球第二大潤滑油市場——中國的重視，以及保持在中國潤滑油市場領先優勢的信心。

殼牌中國境內三大車用潤滑油品牌展示

    本次品牌和產品重塑是殼牌潤滑油進入中國市場十多年來最大規模的改變，而原動力則是來自三大挑戰。首先，環保法規和發動機技術的發展要求新的潤滑油標準。今年 7月1日，機動車國Ⅲ排放標準在全國實施，而北京早在3月就率先實施了國Ⅳ標準。新的環保法規，要求發動機在保證動力的前提下實現更少的排放，因此也催生了更高標準和質量的潤滑油。同時新一輪油價飆升要求潤滑油也必須在提高燃油經濟性方面提供附加價值。

    第二，消費者和渠道需求不斷演變。伴隨中國汽車后市場日漸成熟，越來越多的車主開始關心養車，希望能選擇適合自己車況的潤滑油。而渠道作為消費者的重要影響人，也迫切的要求企業提供更清晰簡化的產品線，易于推薦。第三，殼牌作為全球潤滑油領軍品牌，如何繼續保持市場第一，擴大科技優勢，提供前瞻性和開創性的產品和服務成為殼牌自身面臨的挑戰。

    殼牌潤滑油業務中國大陸及香港地區董事總經理沈堅坦言：“來自環保法規、有效利用能源、發動機技術革新和市場競爭等各方面的挑戰都要求殼牌潤滑油必需運用前瞻性策略搶占先機。由此‘只為駕御挑戰’的全新品牌戰略應運而生，我們將利用強大的科技平臺和優秀的人才，提供卓越的產品和服務去幫助普通車主、汽車廠家和渠道客戶應對各種挑戰。

殼牌中國集團內地及香港地區潤滑油業務董事總經理沈堅

    隨著新品牌戰略的推出，能滿足市場發展趨勢的新產品和服務也相繼出爐。新的產品組合采用細分的方式全面覆蓋不同消費需求，在保持原有獨特包裝顏色的基礎上，推出了數字分級標識，每個級別配有清晰的產品特點，方便消費者的選擇和渠道的推薦。以轎車用潤滑油品牌喜力為例，HX3、HX5、HX6、HX7及Ultra來滿足消費者在降低噪音、延長引擎壽命、提高動力、車隨意動、超凡感受等不同的需求。重要的是，為了配合新的發動機技術，殼牌對主要產品進行了升級，增加了更多的具有合成油技術的產品。同時新的包裝形式更人性化，更環保。

    科技優勢是促成此次殼牌潤滑油巨變的根本。作為F1法拉利車隊的鐵桿技術合作伙伴，殼牌100位出色的油品工程師與法拉利機械工程師組成的強大團隊奠定了法拉利的輝煌，在這個平臺上，殼牌不斷將F1潤滑油油品科技轉為民用，讓普通民用的殼牌喜力擁有95%的F1專用油成份。而與世界知名汽車品牌法拉利、保時捷、寶馬等的長期合作，可以時刻根據發動機的發展趨勢研制出最尖端的潤滑技術，提供給現代車輛與時俱進的潤滑方案。

    殼牌潤滑油此次大規模品牌及產品重塑應挑戰而生，全新的品牌精神“只為駕御挑戰”賦予了品牌更強大的生命力和內涵，它將通過具有沖擊力的品牌傳播活動傳遞到消費者。而清晰且豐富的產品組合將為銷售渠道的推廣拓寬道路，增強了渠道競爭力。對于整個潤滑油行業而言，這無疑是一次革命性的變化，全新的應需消費理念勢必有力推動中國汽車后市場的良性發展。