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    2009年6月16日，第六屆世界品牌大會在北京東方君悅大酒店召開，由全球領先的戰(zhàn)略管理及信息咨詢機構(gòu)、世界五大品牌價值權(quán)威評估機構(gòu)之一的“世界品牌實驗室(WBL)”評審的《中國500最具價值品牌》在會上發(fā)布。廈門金龍聯(lián)合汽車工業(yè)有限公司（以下簡稱“大金龍”）所屬“金龍客車”品牌以77.36億元人民幣的品牌價值入位列第91位，品牌價值較2008年增長8.89億元人民幣。

圖為大金龍副總經(jīng)理徐向東代表大金龍領取品牌價值證書

    世界品牌實驗室作為世界頂尖品牌研究機構(gòu)，采用了目前世界金融和營銷界認可和通行的“經(jīng)濟適用法”(Economic Use Method)的品牌評估方法，運用被世界管理學界一致推崇的BVA評估模型，通過綜合分析企業(yè)的各項經(jīng)營數(shù)據(jù)，綜合判斷企業(yè)目前的運營狀況及成長情況，測算出品牌對收益的貢獻程度，并預測企業(yè)盈利趨勢及品牌在收益中的貢獻大小，最后通過對市場、行業(yè)競爭環(huán)境的風險分析，計算出品牌的當前價值。同時，在評估過程中，將綜合考量品牌的行業(yè)性質(zhì)，外部支持，品牌認知度，品牌忠誠度，領導地位，品牌管理，擴張能力以及品牌年齡等八大品牌強度系數(shù)。

    世界品牌實驗室專家組成員、世界經(jīng)理人資訊有限公司負責人介紹說，最近幾年，廈門金龍聯(lián)合汽車工業(yè)有限公司在產(chǎn)品開發(fā)、市場占有率的提高和品牌建設等方面取得顯著成就，品牌影響力和美譽度在業(yè)內(nèi)一直處于領先的地位，特別是其品牌在西歐、澳洲、中東等市場的影響力一直處于國內(nèi)領先地位，例如在意大利市場，其客車銷量已經(jīng)排名第二。這就為中國客車走向世界及中國客車在世界客車工業(yè)中的地位的提升產(chǎn)生了深遠影響。

    業(yè)內(nèi)人士分析認為，廈門金龍聯(lián)合汽車工業(yè)有限公司在品牌經(jīng)營上的成功主要得益于其十分重視品牌戰(zhàn)略的實施，致力于民族品牌建設，以“中國客車專家”的品牌定位面向全球，展示中國客車的獨特魅力；在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品改進、設備提升方面不惜重金，始終堅持走自主創(chuàng)新路線，不斷趕超世界客車制造領先水平。

    2008年5月12日，汶川地震爆發(fā)后，大金龍迅速在行業(yè)內(nèi)掀起了“愛心接力”活動，將一場聲勢浩大的全國巡展與愛心募捐結(jié)合起來，先后為四川地震災區(qū)捐款達100多萬，積極履行了一個企業(yè)公民應盡的社會責任，展現(xiàn)了其品牌的公益形象。

    2008年8月份北京奧運期間，2000輛大金龍以“零故障”優(yōu)異成績圓滿完成了奧運運輸保障任務，讓來自世界各國的代表深刻感受了中國客車的精良品質(zhì)和工藝，直接促進了其品牌價值的提升。

    2008年9月份，大金龍兩臺展車從廈門出發(fā)，歷時15天，行程12500公里，穿越歐亞大陸5國，抵達德國漢諾威，完成了中國客車有史以來第一次“歐亞大陸耐力測試”，不僅驗證了整車穩(wěn)定可靠的質(zhì)量，也讓歐洲同行感到震驚，使其品牌價值大大提升，直接促進了其在歐洲市場銷量的提升。

    2008年12月，大金龍博士后科研工作站揭牌，這不僅是國家相關(guān)部門對大金龍自主研發(fā)實力的認可，更將對其自主研發(fā)并與世界客車技術(shù)前沿接軌產(chǎn)生積極的促進作用，也為其品牌價值提升注入強勁的動力。

    2009年3月份，大金龍混合動力客車不僅在國內(nèi)屢獲獎項，在北京公交60太混合動力招標中成功中標20臺；6月下旬，大金龍新型混合動力公交車XMQ6121G Hybrid將出口新加坡，成為國內(nèi)第一家出口自主品牌混合動力客車的企業(yè)……

    大金龍穩(wěn)步提升的綜合競爭力和具有鮮明特色的品牌推廣手段相輔相成、互為促進，使“金龍客車”品牌的影響力和價值都得到了大幅度的提升。

 
    隨著經(jīng)濟全球化進程加快，客車產(chǎn)業(yè)日益國際化，中國客車已然走進一個充滿品牌競爭的時代。在客車產(chǎn)品同置化日趨嚴重的背景下，如果通過品牌差異化、提升品牌競爭力來擴大市場份額、提高市場占有率已經(jīng)成為中國客車行業(yè)的一個重要課題。中國客車要想走向海外離不開品牌的支撐。品牌正在主導著客車產(chǎn)業(yè)新的變革。這既是品牌的外在影響，也是品牌價值和價值品牌的內(nèi)在力量。