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2005年，李冠君干了件叫旅游界咋舌的大事，年僅27歲的他創辦了我國首家VIP旅游公司，將林肯房車拿來搞旅游，李冠君在開拓出一個旅游高端細分市場的同時也為旅游行業帶來了一種新的觀念，即旅游產品從單一觀光型朝休閑度假型轉變；2007年，李冠君又干了件叫張家界旅游同行關注的大動作，他的張家界冠君旅游投資有限公司一次性購買了10輛配備"2+1"豪華商務座椅的宇通客車，這一次他說："要讓更多的游客享受到由冠君旅游帶來的尊貴享受。"
任何市場都存在著"藍海"
在外人的眼里，李冠君可能會是個"怪人"，每天不到5小時的休息時間卻一直顯得經歷充沛；從他自己的口里，李冠君是個"汽車人"，從13歲開中巴到20歲買張家界第1輛跑車，再到組建自己的汽車團隊，他說他的前20年都和汽車耗上了；從筆者的眼里，李冠君算是個天才商人，從21歲揮霍破產南下廣州到回張家界干駕駛員進而組建自己的車隊，再到擁有目前擁有雄厚資產的旅游投資公司，跌宕著走過來的他，依靠著市場定位的準確，重新走向成功。
張家界冠君旅游投資公司董事長李冠君
李冠君認為，任何市場都存在著"藍海"，只缺乏發現這些領域的眼睛。2000年，張家界的韓國團旅游市場剛剛啟動，已是破產之后回到張家界干旅游客車駕駛員的他瞄準了這一商機，于是四處籌錢組建了"中韓巴士車隊"，通過與張家界其他優秀旅游團隊的聯合，他的"中韓巴士車隊"成為了張家界運量最大、服務最好、安全最有保證的豪華車隊。2002年，韓國市場趨向火爆，"中韓巴士車隊"的效益隨之同步紅火，李冠君賺到了他破產之后的第一桶金。
"我不和別人爭市場，而是自己開辟市場，像中韓巴士車隊一樣。"不久，私交甚深的朋友開始在他的臥室發現，一堵墻上，掛著李冠君拼出來的"冠君集團拼圖"：VIP旅行社、VIP運輸公司、VIP別墅酒店、VIP購物商場、VIP餐飲、VIP休閑娛樂中心。李冠君找到了他的發力點，并把每一個目標視覺化。他說，要在35歲前完成這個夢想，"每天醒來睜開眼，墻上的拼圖就告訴我，今天我不能懈怠。"
2005年10月，李冠君創辦了中國第1家VIP旅游公司，在接下來短短2個多月里，不少高爾夫俱樂部會員、名車俱樂部會員、世界500強企業的白領階層和德國漢莎航空集團中國區總裁、韓國青年旅行社總經理、日本國原駐外大使等200多名高檔商務客人，在到張家界觀光考察的過程中，成了李冠君全程接待的VIP客戶。與此同時，他旗下的VIP運輸公司、VIP別墅酒店、VIP餐飲等企業陸續掛牌，張家界冠君旅游投資有限公司的構架初見雛形。
"高檔旅游雖然只是一個細分市場，但這一市場是之前沒有人來著力開拓過的。作為第一進入這一市場領域的企業，我們其實是為旅游行業設計一個更大的舞臺"。李冠君期望，能讓更多的旅客享受到由高檔旅游帶來的尊貴享受。
"尊崇倍至，享我所想"
"尊崇倍至，享我所想"是張家界冠君旅游投資有限公司的品牌傳播理念，但在宇通，他同樣也感受到了的這種理念，這也是他與宇通之間結緣的原因之一。
"2004年，我在長沙成立了一家運輸公司，當時在雜志上看到宇通是一家非常具有知名度的品牌，于是我就帶了公司的2個人去了宇通"，李冠君回憶，"我記得很清楚的就是當我下火車的時候，宇通專門派了一輛奔馳的面包車來接我們，我當時就覺得宇通的品牌就是不一樣，讓客戶得到的體驗確實是尊崇倍至。再后來我去了宇通的生產線，看到了他們亞洲最大的客車制造基地，心里就想著，以后要買車就肯定是選擇宇通了。"
"宇通客車的外形非常美觀，而且操縱性很好，在很大程度上考慮了駕駛員的操作訴求和習慣，這一點很好，就像我們搞旅游也要考慮旅客的舒適性一樣。"與車結緣多年的李冠君對宇通的外形和性能同樣給予了高度肯定，而這種肯定，也為他最終選擇宇通客車時大大加分。
"張家界冠君旅游投資有限公司要成為一家高檔次的旅游服務機構，首先就需要考慮旅客的感受，這時候，選擇有檔次、有品牌的車輛來服務是非常必要的，像我用林肯、三菱等車來服務，他們出行感覺的檔次就是不一樣。如果是團隊需要使用的客車也應該如此，宇通想做的是一個世界級品牌，這和我們的想法是一樣的，品牌要強強聯合，而且我一旦認準了一個品牌，就不會輕易改變"。
品牌與價值之間的等號
在李冠君眼里，品牌就等于價值，他的夢想是想在湖南擁有著一家從咨詢、接待、游覽、購物、娛樂到票務辦理"一條龍"服務的旅游機構，而這個機構，就是用他自己的名字來命名的。
"我的企業品牌就叫'冠君'，要是企業的品牌砸了就等于我自己的名字砸了，所以，我一定不允許品牌受到任何的影響。"李冠君如同愛惜自己般地珍視著他的企業品牌。"張家界這邊的旅游車輛雖然很多，但大多還是掛靠在一些旅游公司下面，管理比較紊亂。而我的公司，絕對不允許掛靠，私人買車搞運營不好管理，車輛檔次不一，服務也不容易跟上，企業要有品牌，軟、硬件都要跟上去。"
李冠君去過日本，對于那邊的旅游環境他深有感觸，這也越發促使他想更好地打造一個高檔、能給人帶來尊貴享受的旅游環境。"在我買的宇通客車上，'2+1'的旅游座位可以讓旅客更好地休息，款式、配置都是最優化的，另外，我還要求加裝冰箱和卡拉OK，旅客想唱歌了可以唱歌，渴了可以喝到冰的冠君旅游專用水，這就是旅游環境，這樣的車才能讓旅客更滿意。"
"低端客車產品或者一般的客車品牌我們是不會考慮的，以前確實也有別的企業給我非常低的價格和政策，但我還是沒有考慮。"李冠君說，"我們是VIP旅游機構，目標市場和客戶本來就是金字塔的最尖端，如果車輛檔次太低或者品牌不好的話，會損害到我們自己的品牌。你要知道，在任何行業，品牌才能為企業帶來更多價值。"
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